Der Siegeszug von Social-Media-Werbung auf dem Smartphone (Statista + Kurzkommentar) #Briefing 257 #Wirtschaft

Briefing 257 | Wirtschaft, Werbung, Social Media

Haben Sie sich bei Ihren Exkursionen in die Sozialen Medien schon mit zu viel Werbung konfrontiert gesehen? Nein? Nun ja, ein paar Apps mit Werbung werden Sie sicher verwenden, weil Sie nicht für alles, was Ihnen nützlich erscheint oder Spaß macht, die kostenpflichtige Bezahlversion abonnieren oder kaufen wollen. Im Folgenden geht es aber speziell um Werbung, die in den Sozialen Medien geschaltet wird.

Dann liegt es wahrscheinlich daran, dass die Menschen hierzulande als offenbar nicht besonders für diese Form von Werbung geeignet angesehen werden. Die Menschen in den USA werden da ganz anders zugeballert. In China hingegen ist die Werbung pro Kopf der Bevölkerung nur unwesentlich höher als bei uns, die 20-mal höheren Ausgaben dafür verteilen sich auf eine 15-mal größere Bevölkerung. Die wiederum im Durchschnitt immer noch weitaus weniger Kaufkraft besitzt als die Europäer. So gesehen, sind die Zahlen doch wieder sehr beachtlich.

Vom BIP pro Kopf her mit Deutschland vergleichbare Länder wie das  UK oder Japan hingegen generieren einen doppelt so hohen Werbeumsatz pro Kopf der Bevölkerung. Wir beziehen uns bei den obigen Angaben auf die Prognose für 2027.

Dass in Deutschland aber nicht das zu holen ist, was in den USA an Werbebudgets ausgekehrt wird, wird die Plattformbetreiber fuchsen, denn mit dieser Werbung und mit dem Datenverkauf verdienen Sie ihr Geld. Sie können aber nicht einfach in Deutschland Angebote kostenpflichtig machen, die in den Nachbarländern eben wegen der Finanzierung durch Werbung nicht extra bezahlt werden müssen. Bezahlen müssen Sie sowieso, das dürfte Ihnen klar sein. Auch für die hohen Werbeausgaben auf anderen Märkten: Sie können dann auch ermessen, welche Material- und Personalkosten Produkte tatsächlich verursachen, die in Billiglohnländern hergestellt, aber mit enormem Aufwand beworben werden.

TH

Infografik: Der Siegeszug von Social-Media-Werbung auf dem Smartphone | Statista

Diese Statista-Grafik wurde unter einer Lizenz Creative Commons — Namensnennung – Keine Bearbeitungen 4.0 International — CC BY-ND 4.0 erstellt und wir geben sie unter gleichen Bedingungen wieder. Folgend der Statista-Begleittext dazu:.

2022 haben Werbetreibende weltweit schätzungweise 190 Milliarden US-Dollar für Social-Media-Werbung ausgegeben. Das geht aus einer Prognose unserer Statista Market Insights hervor. Die größten Märkte sind dabei die USA, China und das Vereinigte Königreich. Wie unsere Grafik zeigt, könnte der Unterschied zwischen ersteren beiden und letzterem allerdings nicht größer sein.

Während in den USA für 67,4 und in China für 64 Milliarden US-Dollar Werbung auf Social-Media-Plattformen geschaltet wurde, waren es im Vereinigten Königreich lediglich 9,1 Milliarden US-Dollar. Deutschland liegt mit 3,5 Milliarden US-Dollar nochmal deutlich hinter den anderen analysierten Ländern. Obwohl Social-Media-Werbung im Desktop-Segment laut Statista-Analyst:innen in den kommenden fünf Jahren in den größten Absatzmärkten weitestgehend stagnieren wird, sind die Wachstumsraten im Mobile-Bereich weiterhin enorm, wenngleich im Vergleich zwischen 2017 und 2022 ein Abfall zu erkennen ist. Gerade Japan und Deutschland stellen mit prognostizierten 40 respektive 39 Prozent im Mobile-Segment Märkte mit bislang noch nicht ausgeschöpftem Potenzial dar.

Hinsichtlich des weltweiten Marktanteils deuten Modellierungen von Statista darauf hin, dass 50 Prozent der Ausgaben für Social-Media-Werbung auf Facebook, Tiktok, Instagram und Wechat verteilt sind. Die Meta-Produkte Facebook und Instagram seien zusammengenommen für rund ein Viertel der entsprechenden Werbeausgaben verantwortlich. Insgesamt betrugen die geschätzten weltweiten Ausgaben für digitale Werbung im vergangenen Jahr etwa 615 Milliarden US-Dollar.