Nach dem Ende der Amazon Prime Time, Teil 2: Wo kaufen die Deutschen online – Die China-Billigst-Epidemie (Statista + Kommentar)

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Anlässlich der Amazon-Prime-Week (das, was sich aus dem ursprünglichen Prime Day entwickelt hat, dauerte dieses Jahr 96 Stunden) hatten wir einen Artikel dazu geschrieben, den wir heute fortführen. Dabei kommt uns bzw. Ihnen zugute, dass wir uns bereits zum neuen Herausforderer Temu aus China geäußert haben. Wir belassen es deshalb heute weitgehend bei einer weiteren Statista-Grafik, die diese Herausforderung verdeutlicht und kommentieren ~~nur kurz~~ anhand eines Temu-Beispiels. Temu ist aus dem Stand heraus (erst seit 2024 am Markt) der drittgrößte Online-Händler in Deutschland geworden. Allerdings aufgepasst bei der Grafik: Es handelt sich nicht um Umsatz- und Absatzzahlen, sondern um eine Kundenbefragung, die lediglich wiedergibt, wie oft jemand bei bestimmten Online-Händlern in den letzten 12 Monaten bestellt hat. Diese Zahlen sind dennoch sehr aufschlussreich.

China-Shops gewinnen mehr deutsche Kund:innen

Civey-Begleittext

Der deutsche E-Commerce-Markt wird nach wie vor von Amazon dominiert – doch chinesische Anbieter holen auf. Das zeigen Daten der Statista Consumer Insights für den Zeitraum 2023 bis 2025.

Während Amazon im Jahr 2025 mit 77 Prozent der befragten Online-Käufer:innen weiterhin an der Spitze steht, verliert der US-Riese kontinuierlich Marktanteile. Auch eBay (36 Prozent) und Otto (24 Prozent) stagnieren oder verlieren leicht.

Ganz anders ist die Entwicklung bei den chinesischen Plattformen: AliExpress konnte seinen Nutzeranteil in Deutschland von sieben Prozent im Jahr 2022 auf 14 Prozent im Jahr 2025 verdoppeln. Noch dynamischer ist der Aufstieg von Temu: Der Marktplatz, der erst seit Kurzem auf dem deutschen Markt aktiv ist, wurde 2025 bereits von 27 Prozent der Befragten genutzt.

Der Hauptsitz von Temu befindet sich zwar in den USA, das Unternehmen ist jedoch eine Tochter des chinesischen E-Commerce-Riesen Pinduoduo. Temus Geschäftsmodell ist es als eine Art Vermittler zwischen westlichen Märkten und asiatischen Händlern zu fungieren.

Die Gründe für den Erfolg chinesischer Anbieter liegen vor allem in aggressiven Preisstrategien, einem breiten Produktsortiment und gezieltem Social-Media-Marketing. Gleichzeitig zeigen die Zahlen, dass deutsche Konsument:innen zunehmend bereit sind, längere Lieferzeiten und geringere Qualität in Kauf zu nehmen, wenn der Preis stimmt.

Die Entwicklung deutet auf eine strukturelle Veränderung im deutschen Onlinehandel hin: Internationale Plattformen aus China etablieren sich als feste Größe – und setzen etablierte Anbieter unter Druck.

Kommentar

Wir haben die Temu-Probe aufs Exempel gemacht, weil wir gerade nach einem neuen Handy suchen. Da fiel uns natürlich sofort „das meistverkaufte“ aktuelle Handy von Temu ins Auge. Preis, je nach Farbe und Ausstattung zwischen 83 und 103 Euro. Angeblich ist das ein Spitzengerät, angeboten von einem Händler aus Halle / Saale, hergestellt in China, die Marke UMP war uns bisher nicht bekannt. Es soll u. a. 5G-Technologie haben und andere Features, für die man normalerweise etwa ab 300 Euro zahlt. Wir haben dieses Angebot überprüfen lassen, die Antwort lautete:

Prüfung des Temu-Angebots: 5G-Handy 12GB + 512GB, 6800mAh für ca. 90 €

Angebotsüberblick

Das Angebot beschreibt ein entsperrtes Smartphone mit folgenden Merkmalen:

5G-Unterstützung
12 GB RAM
512 GB Speicher
6800 mAh Akku
Preis: ca. 90 €
Angebotsplattform: Temu Germany

5G-Fähigkeit und Chipset-Frage

In mehreren Temu-Angeboten wird explizit mit „5G“ im Titel und in der Beschreibung geworben. Die Produktbeschreibungen listen häufig „5G-Chipset“ oder „5G-Konnektivität“ als Merkmal auf1 2 34.
Bei sehr günstigen Smartphones (unter 100 €) von Temu ist jedoch Vorsicht geboten: Häufig werden Begriffe wie „5G“ im Titel verwendet, aber ein Blick in die Details oder unabhängige Erfahrungsberichte zeigt, dass das Gerät tatsächlich oft kein echtes 5G-Modem besitzt oder nur 4G/LTE unterstützt5.
Die Angaben zum verwendeten „Chipset“ fehlen in vielen Temu-Angeboten oder sind sehr vage. In manchen Fällen wird ein generischer „5G Chipset“ genannt, ohne die genaue Modellbezeichnung. Das ist unüblich für echte 5G-Smartphones, bei denen der Chip (z. B. Snapdragon, MediaTek) klar benannt wird.

Erfahrungsberichte & Hinweise

Erfahrungsberichte auf YouTube und in Foren zeigen, dass bei solchen Billigangeboten von Temu das Gerät oft nur LTE/4G unterstützt, obwohl „5G“ im Titel steht. Nutzer berichten, dass nach Einlegen einer SIM-Karte lediglich LTE angezeigt wird, nicht 5G5.
Die Ausstattung (12GB RAM, 512GB Speicher, 6800mAh) ist für diesen Preis extrem ungewöhnlich und deutet auf ein No-Name- oder Fake-Produkt hin. Hochwertige 5G-Smartphones mit diesen Spezifikationen kosten in der Regel ein Vielfaches.

Fazit

Das Angebot ist mit hoher Wahrscheinlichkeit kein echtes 5G-Smartphone, trotz der Angabe „5G“ im Titel.
Es gibt keine verlässlichen Angaben zum verwendeten Chipset, was bei echten 5G-Geräten Standard wäre.
Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass das Handy nur 4G/LTE unterstützt, auch wenn in der Beschreibung „5G“ steht5.
Die Ausstattung und der Preis sind unrealistisch für ein echtes 5G-Gerät mit diesen Spezifikationen.

Tipp: Bei Bedarf an echtem 5G empfiehlt sich der Kauf bei seriösen Händlern mit klaren technischen Angaben und bekannten Marken.

Merkmal	Angebotsbeschreibung	Realität laut Berichten
5G-Unterstützung	Ja (laut Titel)	Meist nur 4G/LTE5
Chipset	Nicht klar angegeben	Meist No-Name, kein 5G-Modem
Preis	ca. 90 €	Ungewöhnlich niedrig für 5G
Ausstattung	12GB RAM, 512GB, 6800mAh	Für Preis unrealistisch

Empfehlung: Vorsicht bei solchen Angeboten – die 5G-Angabe ist meist irreführend, und der tatsächliche Chipsatz unterstützt in der Regel kein echtes 5G512.

Hinweis von uns: Wenn Sie in den technischen Daten nachsehen, die erst aufgeklappt werden müssen, steht dort auch „4G“. Außerdem, was ist ein „aufgelockertes“ Smartphone? Wir haben einen Screenshot von dem Angebot gemacht, falls es zu Nachfragen kommt.

Kommentar

12 G, 512 GB und 5G, 6.800 m/Ah Ladekapazität des Akkus, Kameras mit 50 und 108 Megapixeln etc. – das ist es doch. Traumwerte, vor allem im Vergleich zu unserem aktuellen Smartphone. Die ultimative Lösung für die knappe Haushaltskasse! Das günstigste bekannte Modell, das wir gefunden haben, das diese Features aufweist, ist das Xiaomi Redme Note 14 Pro+, Preis derzeit 350 bis 400 Euro, natürlich ebenfalls chinesischer Herkunft und unter miesen Bedingungen hergestellt, wie quasi alle umsatzstarken Handys, die in Deutschland angeboten werden und teilweise für ihre Firmen Riesengewinne erwirtschaften, wenn sie „Premium“ sind, aber billigst produziert werden.

Und dann das Gleiche bei Temu noch einmal um das Vierfache billiger als das erwähnte Xiaomi-Modell? Wenn Temu immer so seriös ist wie bei diesem Angebot, ist schon aus Konsumentensicht klar, dass man davon die Finger lassen sollte – oder man sagt wirklich, der Preis ist alles, alles andere ist nichts. Was uns in dem Zusammenhang auch aufgefallen ist. Die vielen Angaben, die so versteckt sind, dass man sie erst einmal suchen muss, die unübersichtliche Gestaltung der Webseitengrafiken der Angebote trägt vermutlich absichtlich zu diesem Effekt bei und verschleiert wichtige Informationen erst einmal, das Deutsch ist teilweise furchtbar. Natürlich, man kann solche Handys kaufen, günstiger wird man kaum telefonieren können. Aber uns ist sofort Prime Mark als Vergleich eingefallen. Temu ist sozusagen das Primark des Online-Kaufs. Während Amazon einst über Bücher ins Geschäft kam, wird hier die geballte Nicht-Nachhaltigkeit den Leuten sozusagen ins Gesicht geschleudert, und sie nehmen diese dankend an.

Ob man Konsumenten dafür schelten darf, ist trotzdem eine schwierige Frage. Wie ist das, wenn man seinen Lebenssinn nur im Konsum sieht, auf nichts anderes geprägt wurde, und wenn sich herausstellt, dass man niemals einen Job bekommen wird, mit dessen Gehalt man sich hochwertige Produkte leisten kann? Viele von uns spüren außerdem die Inflation der letzten J ahre erheblich. Vergessen Sie die offizielle Inflationsrate, für niedrige Einkommen liegt die Teuerung viel, viel höher, weil sie u. a. einen höheren Lebensmittel-Einkaufsanteil haben als Hochverdiener, und die Lebensmittel ziehen immer noch ohne Ende im Preis an.

Wie kann man sich unter diesen Umständen überhaupt noch etwas leisten? Mit Temu-Billigprodukten, beispielsweise. Die nächste Stufe der Marginalisierung sowohl auf der Produzenten- wie auf der Konsumentenseite. Und das ist der Grund, warum Temu so rasch Marktanteile gewinnt. Wer auf sich hält, kauft dort nicht, aber auf sich halten muss man sich auch leisten kkönnen. Ein paar Stufen höher gilt das Gleiche für Amazon ja oder nein. Wir haben mittlerweile „ja“ gesagt, weil wir auch mit den steigenden Kosten kämpfen und trotz unserer ziemlich durchdachten Art des Konsums.

Wir könnten die EU dafür schelten, dass sie dem Billigstkonsum, der alle Standards unterfährt, nicht aus Nachhaltigkeiserwägungen heraus und weil man die heimische Wirtschaft schützen will, einen Riegel vorschiebt. Aber die Politiker sind ja nicht blöd. Sie wissen genau, dass sie die Konsumenten als Wähler verlieren würden, wenn diese mitbekämen, wie hoch der Preis für ihr letztes Konsum-Hurra wirklich ist. Deswegen schaut die EU auch nicht so genau hin, wenn technische Produkte zum Beispiel nicht das im Grunde unerlässliche CE-Zeichen aufweisen.

Diese Form von Kapitalismus macht immer mehr Menschen arm, wenige unermesslich reich und wird dieser Zivilisation das Genick brechen, das ist ganz leicht zu erkennen. Die Masse wird nur noch getrieben von einer Ramschmentalität, die wenigen Kapitalisten noch gute Erträge bringt, aber die Qualität von allem immer mehr senkt. Wer sich wundert, warum zum Beispiel bei öffentlichen und privaten Dienstleistungen vieles so schlecht funktioniert: Es hat auf den ersten Blick mit Temu und Amazon nichts zu tun, entspringt aber demselben Trend und zeigt, wie lange dieser schon anhält und von Menschen auch akzeptiert wird . Es ist eine Frage mangelhafter Arbeit durch mangelhafte Bezahlung, zu wenig Personal, zu wenig Motivation und mieser Materialverwendung nach dem Billigstprinzip.

Ein Riesenproblem dabei ist, dass die jungen Generation es nicht mehr anders kennen, in sie ist die Wegwerfmentalität auf allen Ebenen eingestanzt. Man muss schon ein paar Jahre auf dem runder werdenden Buckel haben, um zu vermissen, was einst üblich war. Gesalzene Preise, aber gute Löhne, mit denen man sich trotzdem hin und wieder etwas leisten konnte, und gute Qualität für ebenjene hohen Preise. Fällt Ihnen übrigens auf, wie erschreckend billig das Design der meisten neuen Autos aussieht? Plastik-Look ist mittlerweile der sichtbare Ausdruck von „wir tun gar nicht mehr so, als ob wir Qualität bauen würden“, und das bis hinauf ins sogenannte Premium-Segment. Von der entsetzlichen Formensprache gar nicht zu reden.

Alles wird immer mehr Temu und Temu ist nur der Ausdruck, das Symptom, nicht die Ursache einer Kultur, die bald gegen die Wand fahren wird, weil irgendwann die letzte Untergrenze für Qualität und Preis erreicht sein wird. Wir kennen etwas Temu-Ähnliches übrigens schon länger, denn in Berlin gibt es ein großes asiatisches Einkaufszentrum mit unfassbarem Ramsch haufenweise, von dem wir immer denken: Wer soll diesen Schrott eigentlich in den dort angebotenen Mengen kaufen? Disclaimer: Wir haben diese Wunderwelt durch eine Freundin kennengelernt, die sich dort mit Produkten versorgt hatte, die sie in ihrem Einzelhandelsgeschäft mit 450 bis 500 Prozent Aufschlag weiterverkaufte, was den Käufer:innen wohl immer noch günstig vorkam.

An dem, was unsere Freundin gekauft und weiterverkauft hat, müssen ja ebenfalls schon mindestens drei Parteien verdient haben, der Großhändler und der Produzent, und natürlich der Transporteur, dern Kram über den Ozean verschifft hat.

So ähnlich müssen Sie sich das mit dem wirklichen Warenwert und dem, was Sie bezahlen, bei den Temu-Produkten vorstellen. Unser Tipp: Werden Sie in diesem System Händler, da geht noch was.

Ups … gerade hat es geklingelt. Es war der Amazon-Fahrer, der uns eine Kleinigkeit vorbeigebracht hat, die wir erst für morgen erwartet hatten …

Quellen zur Angebotsprüfung

Rabattaktionen sind eine zweischneidige Sache. Amazon als Unternehmen ist mehr als diskutabel. Kommt beides zusammen, ist dies einen Artikel wert, finden wir. Gerade ist das, was einmal als Prime Day anfing, zu Ende gegangen.

96 Stunden hat der Prime Day dieses Jahr gedauert. Bei Unternehmen wie Amazon, die sich ihre eigenen Regeln machen, ticken eben auch die Uhren anders. Waren Sie dabei? Haben das Schnäppchen ihrer Träume gefunden? Falls ja, herzlichen Glückwunsch. Oder etwa nicht? Wir meinen, es lohnt sich, etwas tiefer zu blicken.

Infografik: Prime Day? Wohl eher Prime Week | Statista

Begleittext von Statista

Im Juli 2015 zelebrierte Amazon mit dem Prime Day sein 20. Jubiläum. Der Aktionstag kam gut an bei den Konsument:innen und brachte dem US-Onlinehändler Millionenumsätze ein, weshalb die Rabattschlacht schon im nächsten Jahr seine Fortsetzung bekam. Seitdem ist der Prime Day ein jährliches Event, das sich jedoch schon beim dritten Mal nicht mehr an die klassische Interpretation eines Tages gehalten hat – im Jahr 2017 wurden aus 24 Stunden voller Angebote 30 gemacht. Ab 2019 waren es dann bereits zwei Tage. Der aktuelle Prime Day verdoppelte die Länge des Verkaufsevents kurzerhand auf rund 96 Stunden. Aus dem Prime Day ist also mittlerweile fast eine Prime Week geworden.

Ein Grund für die Verlängerung ist, dass Amazon in diesem Jahr sein 30-jähriges Jubiläum feiert, ein anderer ist, dass jeder zusätzliche Aktionstag das Konto des Onlinehändlers zusätzlich füllt. Medienberichten zufolge erzielte Amazon beim Prime Day 2024 einen weltweiten Rekordumsatz von rund 14 Milliarden US-Dollar. Der durchschnittliche Bestellwert lag zuletzt bei etwa 58,89 US-Dollar und war damit mehr als fünf Dollar höher als im Vorjahr. Laut einer Schätzung von Adobe soll das Event 2025 den weltweiten Einnahmen annähernd verdoppeln – die Analyst:innen rechnen mit Umsätzen von rund 23,8 Milliarden US-Dollar.

Analyse: Amazon Prime Day – Vom „Day“ zur „Week“?

Der Amazon Prime Day hat sich 2025 endgültig von einem eintägigen Event zu einer mehrtägigen Rabattschlacht entwickelt: In diesem Jahr läuft die Aktion erstmals vier volle Tage, vom 8. bis 11. Juli – und damit doppelt so lang wie noch im Vorjahr1 2 3 4. In Medien und im Handel wird daher bereits von einer „Prime Week“ gesprochen5 6 7. Amazon selbst nutzt weiterhin den Begriff „Prime Day“, doch die Ausweitung ist offensichtlich.

Dauerkonsum-Anregung

Die Verlängerung des Prime Day auf mehrere Tage zielt klar darauf ab, den Konsum zu maximieren. Amazon wirbt mit ständig wechselnden „Blitzangeboten“, die alle paar Minuten neu starten, und mit täglich wechselnden Themen-Deals2 3 8. Dies erzeugt einen permanenten Kaufanreiz und erhöht die Wahrscheinlichkeit von Impulskäufen.

Kritikpunkt: Die ständige Verfügbarkeit von Rabatten kann zu einer Normalisierung von Dauerkonsum führen und fördert das Gefühl, etwas zu verpassen („Fear of Missing Out“)8 9.
Konsumentenverhalten: Studien und Umfragen zeigen, dass viele Käufer mittlerweile gezielt auf Prime Day warten, um größere Anschaffungen zu tätigen – ein Verhalten, das den regulären Konsum verschiebt und auf Rabattaktionen fokussiert10 11 12.

Marginalisierung der eigenen Angebote

Mit der Ausweitung auf mehrere Tage stellt sich die Frage, ob die Angebote noch die gleiche Attraktivität besitzen wie früher:

Wert der Angebote: Untersuchungen zeigen, dass die Rabatte oft weniger spektakulär sind als suggeriert. Ein signifikanter Teil der Produkte wird nicht günstiger, sondern teilweise sogar teurer angeboten. 2023 wurden bei 13,7% der Top-10.000-Produkte die Preise während Prime Day um mindestens 3% erhöht, während 39% tatsächlich reduziert wurden13.
Blitzangebote und künstliche Verknappung: Die besten Angebote sind häufig schnell vergriffen oder nur für einen kleinen Kreis (z.B. per Einladung) verfügbar, was die wahrgenommene Attraktivität für die breite Masse schmälert13.
Verteilung auf das Sortiment: Die Rabatte konzentrieren sich stark auf bestimmte Kategorien wie Elektronik, Amazon-Eigenmarken und Mode. Viele Produkte, insbesondere von Drittanbietern, sind gar nicht oder nur mit geringen Nachlässen vertreten14 15 7.

Qualität und Vielfalt der Angebote

Weniger Highlights als früher? Daten deuten darauf hin, dass die Zahl der echten Schnäppchen im Verhältnis zur Angebotsfülle abnimmt. Viele Angebote sind nur scheinbar reduziert, weil die UVP künstlich hoch angesetzt wird oder weil die Produkte kurz vor dem Event teurer gemacht wurden13 14.
Konsumentenresonanz: 2025 zeigen erste Analysen, dass die Begeisterung für Prime Day nachlässt. Die Ausgaben pro Bestellung sind leicht rückläufig, und die Zahl der Käufer, die sich gar nicht mehr für das Event interessieren, steigt10 11 16 12.

Wachsende Rabatt-Abhängigkeit und Wettbewerbsdruck

Amazon unter Druck: Der zunehmende Wettbewerb durch Billiganbieter wie Shein oder Temu zwingt Amazon, mit immer aggressiveren Rabatten zu reagieren14. Auch der eigene Marktplatz wird durch die Vielzahl an Drittanbietern unübersichtlicher, was zu einer stärkeren Fokussierung auf Eigenmarken und exklusive Deals führt15 7.
Häufigkeit der Rabattaktionen: Neben dem Sommer-Prime Day gibt es mittlerweile weitere große Rabattaktionen wie die „Big Deal Days“ im Oktober, was die Exklusivität des Prime Day weiter verwässert17.
Umsatzentwicklung: Trotz der Ausweitung der Eventdauer stagnieren oder sinken die Umsätze an einzelnen Tagen. 2025 wurden am ersten Tag 41% weniger verkauft als im Vorjahr, was Experten als Zeichen für eine gewisse „Rabattmüdigkeit“ interpretieren10 16 12.

Fazit

Der Amazon Prime Day ist längst kein „Day“ mehr, sondern ein mehrtägiges Shopping-Event, das auf Dauerkonsum und maximale Kundenbindung ausgelegt ist. Die Ausweitung auf mehrere Tage führt zu einer Verwässerung der Angebote und einer gewissen Rabattinflation. Viele Schnäppchen sind weniger attraktiv oder exklusiv als in der Anfangszeit, und die Zahl der echten Highlights sinkt im Verhältnis zur Angebotsfülle. Gleichzeitig wächst der Druck auf Amazon, immer neue Kaufanreize zu schaffen – nicht zuletzt wegen der Konkurrenz und der abnehmenden Begeisterung der Kunden für immer gleiche Rabattaktionen6 10 13 11 7 16 12.

Kommentar

Wir wären die Letzten, die in diesen Zeiten, in denen die Inflation der Einkommensentwicklung der meisten Menschen davonrennt, die Letzten, die kein Verständnis für die Jagd auf das beste Angebot haben. Wir arbeiten beim Konsum regelmäßig mit Idealo und Kaufda, wir sind also fast jeden Tag auf der Suche nach dem günstigsten Preis und dem besten Angebot.

Allerdings unter einer Bedingung: Dass wir das, was wir günstig erwerben wollen, ohnehin vorhatten zu kaufen. Das bedeutet auch, dass wir mit solchen zeitgebundenen Rabattaktionen relativ wenig anfangen können. Wir sparen uns die Kaufwünsche nicht für solche Tage auf und vor allem kaufen wir an solchen Tagen nichts, was nicht notwendig wäre. Trifft ein Kaufwunsch zeitlich mit einer solchen Aktion zusammen, haben wir natürlich nichts dagegen. Falls es sich nicht um eine Mogelpackung handelt. Und genau diesen Verdacht haben wir bei der nunmehr Prime-Week von 96 Stunden.

So lange kann man gar nicht günstiger sein als alle anderen, und Amazon ist oft nicht der günstigste Anbieter, wenn wir auf Idealo nach dem Produkt unserer Wahl suchen. Einen kleinen Vorteil haben wir dadurch, dass wir Prime-Kunden sind und dadurch Versandkosten sparen. Im Fall eines kürzlichen größeren Einkaufs kann das sogar richtig viel sein. Dann, wenn Speditionsartikel versendet werden und Installation hinzukommt, da ist Amazon sehr günstig. Insofern wäre die Prime Week für uns also eine logische Sache, auch wegen der exklusiven Angebote für Prime-Mitglieder. Diese Aktion soll natürlich weitere Menschen zu Prime-Kunden machen, nicht nur kurzfristig Umsatz generieren. Das muss man im Hinterkopf behalten, wenn man sich fragt, ob Amazon mit dieser immer weiteren Ausdehnung des ursprünglichen Prime Day wirklich gut fährt.

Überhaupt: diese Firma! Diese Firma und die USA, aus denen sie stammt und die Politik von Amazon, die vielen Kritikfelder, und die Politik der USA selbst. Darf man da noch kaufen? Um ehrlich zu sein, wir werden dieses Jahr sowohl bezüglich der Anzahl der Käufe als auch (ganz eindeutig) bezüglich der Kaufsumme einen neuen Höchststand unserer Umsätze mit Amazon erreichen. Das ist jetzt schon unausweichlich, weil wir erstmals einen größeren Kauf dort getätigt haben. Und da hat sich erwiesen, dass Amazon zwar nicht so perfekt ist wie bei kleineren Lieferungen, die mit dem eigenen Auslieferservice abgewickelt werden, aber sie haben einen echten Kundendienst, und der ist wiederum ziemlich professionell und kundenfreundlich, und das ist heutzutage kaum noch mit Geld aufzuwiegen. Weil Amazon am besten liefert, weil wir Prime haben, kaufen wir dort manchmal sogar, wenn sie nicht das auf den ersten Blick allergünstigste Angebot haben.

Wir wissen, dass das problematisch ist und gegen die Nachhaltigkeit, die Stützung des regionalen Handels, gegen viele ethische Prinzipien. Aber auch wir müssen sparen. Wir sind Teil des Abstiegs dieses Landes, wenn man so will. Und deswegen sehen wir unsere Aufgabe eher darin, gegen die immer schlechteren Wirtschaftsverhältnisse der Mehrheit in diesem Land anzuschreiben, als persönlich über die Grenzen hinauszugehen, indem wir bestimmte Angebote nicht wahrnehmen und sozusagen absichtlich teuer kaufen – das überlassen wir Menschen, die es sich leisten können, die, wenn man so will, einer anderen Klasse angehören, nicht Mitstreiter in unserem Klassenkampf sind. Wir mindern nicht freiwillig die wenigen Ressourcen, die wir haben, mit Ansprüchen, die wir nicht aufrechterhalten können und die, aufs Ganze gesehen, gar nichts bewirken.

Dafür konsumieren wir sehr überlegt und versuchen, Produkte so lange wie möglich zu nutzen, so wenig wie möglich an Abfall zu erzeugen, keine Fehlkäufe zu tätigen und was man noch alles tun kann, auch über die ökonomischen Zwänge hinaus, um den ökologischen Fußabdruck so klein wie möglich zu halten, das gilt auch für unsere Verkehrsnutzung und weitere Lebensbereiche. Manches ist Zwang, manches hat sich zum Sport entwickelt, anderes kann man nicht ohne Weiteres mit einem Label bekleben.

Alles, was Amazon macht, kann man kritisch betrachten, wie die obige Analyse der Prime Week zeigt. Wir haben übrigens unsere Einkäufe von Gebrauchsgegenständen (nicht von Verbrauchsartikeln) für Juni bis August schon vorher erledigt, wir haben in der Prime Week nicht noch einmal „zugeschlagen“. Wir haben nämlich gelernt, dass wir nur einen Preiswecker bei Idealo stellen müssen, um ähnlich gute Angebote zu finden. Vielleicht nicht immer heute oder morgen, aber im Laufe der nächsten Wochen oder Monate. Und bei größeren Käufen kann man auch mal ein paar Monate warten, wenn es nicht um den sofort notwendigen Ersatz defekter Geräte geht, wie das bei unserem erwähnten größeren Einkauf jüngst aber der Fall war. Da hatten wir echt zugewartet, bis es nicht mehr anders ging und eine Investition verspätet getätigt, die schon fürs Jahr 2023 geplant war.

Auf den ersten Blick gibt es Hoffnung für alle Amazon-Kritiker. Die klassischen deutschen Versandhäuser wie Otto haben keine Chance gegen diesen US-Konzern, und auch dafür haben wir eine Erklärung, denn Otto war der erste Online-Händler nach Ebay, bei dem wir häufiger eingekauft haben: Langsamer, teurer, schlechte Versendung, vor allem mit einem der beauftragten Dienstleister, sogar verlorene Waren (zwei Mal), teilweise miserabler Telefonservice, umständliche Aktionsverwaltung und Prämiensystem etc. Und das bei der Versanderfahrung dieser Firma seit dem Beginn der Bundesrepublik. Armes Deutschland, wieder einmal.

Der Amazon-Marktanteil beginnt also nicht wegen dieses Versenders zu bröckeln, der gegenwärtig noch die Nr. 4 am deutschen Markt ist (vor wenigen Jahren noch Nr. 2 hinter Amazon).

Die schlechte Nachricht folgt auf dem Fuß. Den Einstieg von Alibaba auf dem deutschen Markt haben wir zwar registriert, aber bisher wenig beachtet. Anders sieht es bei Temu aus, dass mittlerweile schon ein Viertel aller Online-Kaufenden in Deutschland zu erreichen scheint. Auch in unserem Bekanntenkreis haben wir schon vernommen, dass dort gekauft wird und dass es funktioniert.

Wer Amazon als ethisch problematisch empfindet, aber bei diesen China-Riesenfirmen kauft, der unterliegt einer Wahrnehmungsverschiebung, so viel möchten wir an dieser Stelle zu dieser neuen Konkurrenz anmerken. Mit einem Rückgang bei Amazon, sofern sie durch Käufe bei Temu ersetzt wird, ist bezüglich der Nachhaltigkeit überhaupt nichts gewonnen, eher im Gegenteil. Auch wenn die Bedingungen kritikwürdig sind, Amazon hat immer noch wesentlich mehr Bezug zur EU und zu Deutschland als Temu, das außerdem, wie alle chinesischen Firmen, auch eine Ideologie transportiert, die kein politisch denkender Europäer teilen sollte, wenn ihm die Freiheit etwas bedeutet. Amazon ist ein Ausbund des Kapitalismus, Temu ein Produkt des autoritären Kapitalismus. Ersteres haben wir bei jedem Amazon-Kauf im Kopf, wir haben deswegen bei ähnlichem Preis gerade wieder bei einem europäischen Online-Anbieter gekauft und die Artikel in einer Präsenzfiliale abgeholt, womit die Innenstadt ebenfalls ins Spiel kam.

Wir haben eine „ungeroutete“ Kurzanalyse zu Temu fertigen lassen, der KI also keine konkreten Vorgaben gemacht, außer dass die wichtigsten Kritikpunkte zusammengefasst werden sollen:

Kritikpunkte an Temu – schlaglichtartig:

Mangelhafte Produktqualität und -sicherheit: Viele Produkte sind schlecht verarbeitet, schnell defekt oder entsprechen nicht europäischen Sicherheitsstandards (z.B. fehlendes CE-Zeichen bei Elektronik, Schadstoffe in Textilien)2 4 6.
Verdacht auf Zoll- und Steuerumgehung: Temu wird vorgeworfen, Warenwerte absichtlich niedrig anzugeben oder Sendungen zu splitten, um Einfuhrabgaben zu umgehen und sich so einen unfairen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen1 6 10.
Verstöße gegen Verbraucherschutz und EU-Recht: Die EU-Kommission wirft Temu u.a. irreführende Rabattaktionen, gefälschte Bewertungen, fehlende Anbieterinformationen und manipulative Designs („Dark Patterns“) vor. Auch der Kontakt zum Unternehmen ist oft schwer herzustellen2 5 6.
Verbreitung von Produktfälschungen: Auf Temu werden regelmäßig gefälschte Markenprodukte angeboten, was Hersteller und Verbraucher schädigt1 6.
Fragwürdige Arbeitsbedingungen und Umweltbilanz: Die Produktion erfolgt in China unter oft intransparenten Bedingungen, mit Verdacht auf schlechte Arbeitsbedingungen und Umweltbelastungen durch Ultra-Fast-Fashion und lange Transportwege1 6.
Datenschutz und Kontosperrungen: Verbraucherschützer kritisieren die undurchsichtige Datenverarbeitung und die Schwierigkeit, Kundenkonten löschen zu lassen1 2.
Kaufdruck durch manipulative Techniken: Temu nutzt Countdown-Zähler, versteckte Werbung und andere Methoden, um Nutzer:innen zu schnellen Käufen zu bewegen („Dark Patterns“)2 5 6.

Diese Kritikpunkte werden von Verbraucherschützern, EU-Behörden und Branchenverbänden regelmäßig angeführt und sind Gegenstand laufender Prüfungen und Verfahren.

Kommentar Teil 2 / Schlussbetrachtung

Letztlich muss jeder selbst wissen, wo er kauft und was er damit ausdrückt. Wir wissen, dass unser Kaufverhalten nicht perfekt mit unserer politischen Haltung synchronisiert ist, weil es auch ökonomischen Zwängen folgt. Aber es gibt Grenzen, die wir nicht überschreiten. Zu diesen Grenzen gehört gegenwärtig der Einkauf bei noch schwierigeren Anbietern als Amazon, die sich nicht einmal den hiesigen Produktstandards anpassen. Was wir ohnehin erstaunlich finden, denn wie können in der EU waren verkauft werden, die nicht den EU-Vorgaben entsprechen? Wir werden das hier nicht recherchieren. Vermutlich würden wir dabei wieder auf den notorischen Unterschied zwischen Anspruch und Wirklichkeit bei der EU-Politik und der Politik im Allgemeinen stoßen.

Wir sehen uns wieder. Vielleicht bei der Prime Week 2026. Vielleicht in einem für alle an der Produktion, Distribution und Konsumption von Waren und Dienstleistungen beteiligten Menschen besseren System.

Quellen zu Temu

Quellen zur Analyse der Amazon Prime Week

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